торговая сеть подорожник

«Подорожник» не прижился в Санкт-Петербурге / РекламаСити Кемерово - новости, аналитика, интервью из сферы рекламы и маркетинга

Среда, Февраль 24, 2010 18:57

«КоммерсантЪ-Новосибирск»

«Подорожник» не прижился в Санкт-Петербурге

Крупнейшая сибирская сеть стрит-фуда кемеровский Подорожник закрыла филиалы в Санкт-Петербурге и Томске.

В компании объясняют это решение убыточностью подразделений и желанием сосредоточиться на развитии бизнеса в ключевых для себя регионах Кузбассе и Новосибирской области. По мнению аналитиков, решение сибирской компании сконцентрироваться на развитии в домашнем регионе логично в условиях спада на рынке.

О том, что Подорожник ликвидировал два своих региональных подразделения в Санкт-Петербурге и Томске, вчера Ъ сообщила президент ООО Марка Подорожник Татьяна Фомина. На момент закрытия филиалов у компании в Санкт-Петербурге работало 14 точек обслуживания, а в Томске 12.

Главной причиной такого решения, признают в компании, стала низкая эффективность заведений. Причем на Санкт-Петербург и Томск приходилось 16% всей торговой сети Подорожника , однако они обеспечивали компании только 8% общего объема реализации. Еще одной причиной неудачи экспансии в эти регионы госпожа Фомина называет запреты местных властей на установку временных сооружений. В результате экономического кризиса, повлекшего снижение продаж и, как следствие, невозможность обеспечения рентабельной деятельности, принято решение с начала года закрыть эти проекты , сообщила руководитель Подорожника .

Отметим, что в прошлом году, столкнувшись с общим падением спроса, Подорожник начал активно вводить в меню дешевые позиции (стоимостью от 10 до 30 руб.) этим удалось минимизировать падение общего числа клиентов, но выручка в целом снизилась на 36% (по данным за девять месяцев 2009 года).

Торговая марка Подорожник основана в 1995 году в Кемерове. Работает преимущественно в формате стрит-фуда. На конец 2009 года сеть насчитывала 164 кафе и павильонов в Санкт-Петербурге, Томске, Новосибирске, Новокузнецке, Кемерове, ряде малых городов Кузбасса. Единый производственный комплекс, выпускающий всю фирменную продукцию, располагается в Топках (Кемеровская область). Оборот компании в прошлом году составил 652, 3 млн руб., сократившись по сравнению с 2008 годом на 35%. Основным владельцем является основатель и президент компании Татьяна Фомина.

source